2023年12月29日，“紫荆花号”冠名列车成都东站首发仪式在成都东站举行。

  紫荆花新材料集团副总裁解忠财先生，成都首度品牌设计有限公司总经理罗延锋先生，来自紫荆花化工（上海）有限公司的部分优秀经销商代表以及行业媒体代表涂料经、慧聪涂料网和紫荆花成都分公司员工代表等共同出席了冠名首发仪式。

  2023是紫荆花下一个40年的首启之年，也是紫荆花全新战略体系的开局之年，面对当前市场环境，紫荆花认为，未来几年是紫荆花新一轮高速腾飞的最佳窗口期。加快速度进行发展的品牌搭乘高铁，这对全面加速品牌提升战略，塑造全新品牌形象的紫荆花而言，具有深远的战略意义。

  高铁覆盖面广、精准度高，庞大的客流，高价值的人群，为品牌传播提供了全新的营销场景和传播载体，被誉为最有价值的线下传播渠道。

  仪式上，紫荆花新材料集团副总裁解忠财表示，如今，中国高铁在中华大地上画下刚劲有力的线条，促进人流、物流、资金流、技术流等创新要素的高效流动和配置，流动的中国气象万千、欣欣向荣，高铁更是名副其实的品牌传播制高点。而随着“紫荆花”号高铁品牌列车启程，紫荆花将以“奔跑者”的姿态在创造绿色价值的道路上跑出全新“加速度”，并立足高铁媒体的独特价值，借助出行爆发时期，不断地深入全国各地、走进千家万户!

  涂料经记者发现，“紫荆花”高铁冠名是紫荆花继今年2月启动品牌LOGO焕新升级；6月中国国家女子足球队达成战略合作，成为中国国家女子足球队官方支持品牌；7月签约加盟送豪车政策又一创新性的重磅品牌营销举措。

  此外，其实在正式冠名高铁专列之前，紫荆花于2019年就尝试投放高铁站广告，于2019年1月，紫荆花涂料将率先在全国客流量最大的高铁站之一广州南站投放64块LED显示屏，借助高铁站内的巨大灯箱广告，形成较为强大的视觉上的冲击力。并于2022年冠名广西南宁地铁专列。

  在酒香也怕巷子深的时代，出色的品牌营销对企业未来的发展至关重要，只有品质和品牌双轮驱动才能在激烈的市场之间的竞争中脱颖而出。高铁列车冠名是众多涂料品牌与高铁媒体的链接方式之一，选用重点区域、线路冠名，再加上桌贴、头巾等，能够覆盖各年龄段花钱的那群人，营造极强的氛围体验，加深品牌印象。

  仪式上，成都首度品牌设计有限公司总经理罗延锋表示，紫荆花瞄准客流量巨大、覆盖范围广、网络性强、具有国家高度等传播价值的高铁列车媒体，通力打造“中国品牌+中国名片”的传播影响力，标志着紫荆花将突破影响力新高度，更上一层楼!

  紫荆花创办于1982年，2021年更名为紫荆花新材料集团，隶属于香港叶氏化工集团有限公司（股票代码：，在中国涂料行业拥有超过四十年的发展经验，拥有涵盖内外墙涂料、地坪涂料、木器涂料、艺术涂料、无机涂料、防火涂料、防腐涂料、大坝、风电等特种涂料、防水材料、辅材等全体系产品，拥有德国蓝天使、美国FDA、美国CPC、美国USDA生物基认证、美国绿色卫士金级认证、法国A+、日本 JIS、中国绿色建材产品认证、中国环境标志产品认证等多项国内外权威认证，拥有国家级绿色工厂、 CNAS 国家认可实验室等一系列品牌硬核实力，是名副其实的国民品牌。目前在广东惠阳、上海金山、四川成都建有三大生产基地，并通过紫荆花、恒昌、大昌、骆驼、BCG art、紫匠、漆美丽等品牌销售至市场，在全国拥有超过2600家专卖店 和10000+分销网点。

  2021年，紫荆花推出BCG art艺术漆品牌，正式布局艺术涂料新赛道，满足那群消费的人改善性需求和高品质需求。

  同年，紫荆花开发出1982系列艺术涂料产品，深受市场追捧，该产品系列从“1”基础、“9”轻奢、“8”奢华、“2”桃源四个维度，将品牌故事和产品特性紧密结合，既体现不忘初心对高品质产品研发的坚持，又反映了创新不止的优化，实现了传承和开拓的结合。

  2022年，紫荆花战略联手法国最大的涂料生产商之一美斯（Maestria）涂料，共同开拓高端涂料市场。

  同年12月，紫荆花艺术涂料与蓝筱玉软装学堂签订150万战略合作，至此，蓝筱玉软装学堂创始人、色彩教育专家、软装一姐蓝筱玉为紫荆花BCG art艺术涂料着手从底层逻辑重新构建一套前沿的、更符合经销商们使用的产品体系、人才培训体系、服务体系，全面布局全案整装新未来，并于同年推出5.0版本版本的专卖形象店。

  据紫荆花官方多个方面数据显示，2022年，紫荆花“5.0版本行业标杆艺术涂料形象店”累计突破100家，其中全彩涂装店（150平方以上）增长率53.3%、艺术涂料馆增长率2250%、辅材形象店增长率200%，旧店改造增长率16%。

  2023年，紫荆花2月启动品牌LOGO焕新升级；6月成为中国国家女子足球队官方支持品牌；7月签约加盟送豪车政策持续加码品牌及艺术涂料领域，致使紫荆花BCG art艺术涂料终端店面数量今年实现迅速增加，其中紫荆花BCG art5.0版本的艺术涂料色彩体验馆数量突破200+。这得益于大力度的招商支持以及多维度的营销模式支持。目前，紫荆花以“全彩涂装店、紫荆花BCG艺术涂料色彩体验中心”为代表的高等级终端门店，正以迅猛的发展速度，抢占各地市场。

  此外，涂料经记者发现，今年6月紫荆花董事长叶志成先生亲自带队赴云南，其中云南省的四个紫荆花标杆合作伙伴，在云南省就开设了60家全彩涂装店。

  9月7日，紫荆花母公司叶氏化工发布了年中报。财报显示，2023上半年，紫荆花涂料业务的销售额达到7.8亿港元，对比去年同期虽下滑12%，但得益于原材料采购成本的下降叠加公司持续优化产品结构推动，毛利率大幅度的提高5.2个百分点至28.1%，导致上半年贡献大幅扭亏为盈，达到1560万港元。

  年中报中，叶氏化工表示，虽然中国内地经济在疫情后的本年上半年有一定的复苏，但在年内第二季度，内需明显转弱，加上核心的房地产及出口行业未见好转，均对于涂料业务业绩有较大的影响。

  即使如此，紫荆花建筑涂料2023年也取得了不错的成绩。根据年中报多个方面数据显示，截至2023年6月30日， 国内的建筑涂料店超过2600家，比去年年底增加约16%。

  涂料经记者通过调查了解到，目前紫荆花各个业务板块均处于健康状态，行业地位稳健攀升。

  在工程建筑涂料板块，紫荆花目前重点发力国企及公建项目，2023年已先后与中建一局、中建八局、中建信合、中交二航局、中交房地产、中交天津航道局等多家央国企达成战略合作，工程业绩有望增厚。

  在工业涂料板块，紫荆花是国内最大的高端玩具涂料供应商，其高端玩具涂料市场占有率从始至终保持在40%以上，遥遥领先行业其他同行，具有较强的行业竞争力，虽然近年来由于欧美市场消费疲软，销售量稍有下滑，但随世界经济的复苏，未来紫荆花玩具涂料市场占有率有望进一步提升。

  在家具涂料板块，据涂料经记者独家获悉，得益于超前布局与变革，2023年紫荆花家具涂料业绩增长预估8%以上，这在当下的家具涂料市场显得很可贵。

  紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光7月8日建博会上接受各个媒体采访时亦对紫荆花上半年所取得的成绩表示了认可，他表示，整体上，受房地产行业回调及中国经济整体大环境的影响，2023年涂料行业还将延续2022年发展形态趋势，需求总量上不会有大的增长。尽管如此，紫荆花今年开局仍顺利、运营尚可，上半年业绩符合管理层预期。

  未来三年在业绩上寻求更大的突破，其中建筑涂料业务三年增长目标：2023年增长25%，2024年增长28%，2025年增长30%。

  这是2023年2月9日至11日，在广西南宁隆重举行的紫荆花成立四十周年暨2023年紫荆花经销商大会上，紫荆花新材料集团定下的清晰的发展目标。

  针对这个目标，紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光在接受各个媒体采访时曾表示，2023年随国家政策支持的推动，整体经济的恢复，紫荆花很有信心，在渠道的发展里不断革新，深度建设。艺术涂料馆2022年有22倍多的爆炸性增长，我们2023年还有一个铺垫，打算在这个基础上，艺术涂料馆要再翻两倍。公司资源会聚力于高性能建筑涂料的发展，会投放更多的费用资源来推动它，它可能在未来两三年不一定是最赚钱的一个领域，但它肯定是我们未来整体业务增长的布局。

  叶氏化工集团副主席叶子轩同样在2022年叶氏化工年报表达了同样的观点，他表示，本集团主体业务以涂料、油墨为主。董事会寄以厚望，努力鞭策。集团的目标是：2023年为两业务改善期，小进一步。而2024、2025年应该见到两业务的明显进步。

  涂料经记者发现，紫荆花目前正在挖掘相对确定性的增长机会，其中就包括上述的BCG art艺术涂料，及继续深挖市场占有率第一的高端玩具漆市场外，还对包括新能源、储能等新兴工业领域进行相对有效的探索。

  系列的改革和创新也让紫荆花拥有了向前发展的根本动力。冯秉光表示，紫荆花正走向新时代的旅程，其特点在于“改革创新”，通过架构改革、终端渠道革新、营销理念上的改革、市场改革、供应链系统性改革，以及品牌升级、产品创新，构筑起紫荆花未来的发展优势。

  针对外部环境的判断，叶氏化工集团主席叶志成在去年年报中表示，本人深信整体经营环境将有所改善。经过多年的考验和应对，中国的经济韧性可期。结合国家的稳经济促增长，以内循环为主轴，带动外向型的增长既定国策，必然将会为今年的经营大环境转好创造条件。

  叶志成同时表示，集团日后将不断地分享更佳的合作回报率，更可充份利用充裕的资金在整固和发展基业（特别是涂料和油墨业务）的同时找寻更多壮大的商机。集团的战略投资部经过两年的摸索，经验累积，其战略目标更为清晰。用软实力；巧实力发掘更多项目与集团各核心业务必将产生更大的协同效益，日后有望成为集团的盈利来源生力军。

  总体而言，2023这一年，对于紫荆花来说，是一个特殊的年份。这一年中国涂料行业进入深度调整年，在中国市场耕耘多年的紫荆花，多措并举，吹响了下一轮快速地增长的号角，冠名“高铁”只是紫荆花未来发展过程中的小节点，正如紫荆花新材料集团副总裁解忠财在本次仪式上说的那样，随着“紫荆花”号高铁品牌列车启程，紫荆花将以“奔跑者”的姿态在创造绿色价值的道路上跑出全新“加速度”，并立足高铁媒体的独特价值，借助出行爆发时期，不断地深入全国各地、走进千家万户。此外，涂料经记者通过另外渠道获悉，预计2024年初，紫荆花第二列冠名高铁专列将从深圳首发（此消息未得到紫荆花官方确认），届时紫荆花将会在中国构建起专属的全方位传播空间，也是穿梭在祖国大地上一道靓丽的品牌风景线。